بعد الإنتهاء من التصويت على جائزة الإصرار كان لابد من تقديم تقرير عن الحملة الإعلانية التي سبقت الدعوة للتصويت
لأكثر القصص إصراراً على تحقيق النجاح في حياتها.حيث تعد من أكثر الحملات الإعلانية نجاحاً نظراً للتسويق لها
عبر عدة قنوات و عدد مميز من المؤثرين الذين قدمو المشاركين في الجائزة بطريقة مميزة سيتم التطرق لها لاحقاً
عن الجائزة
بعد عامين من النجاح في إبراز القصص الناجحة في المجتمع السعودي، تقدم جائزة الإصرار للسنة الثالثة الجائزة
لأصحاب القصص التي أمتازت بالمثابرة و الإصرار لتحقيق الذات و النجاح في صناعة نموذج يفتخر فيه
الإعلان عن الجائزة
كان لابد من الوقوف عند الاعلانات الضخمة التي صاحبت التصويت لأكثر القصص إصراراً حيث أننا شاهدنا الإعلانات
في جميع مواقع التواصل الإجتماعي فيس بوك – تويتر – انستجرام – سناب شات – يوتيوب
تم الإعلان عن فيديوهات المشاركين في الجائزة و كان متوسط المشاهدات ٨٥٠٠٠ مشاهدة بالإضافة للإعلان عن القناة الرسمية للجائزة في الصفحة الرئيسية لليوتيوب
في تويتر كان الأمر أكثر تفاعلاً حيث تم التغريد في هاشتاق #جائزة_الإصرار نحو 22,932 تغريدة كان أغلبها في أخر ثلاث أيام حسب الإحصاءات المقدمة من شركة
Meltwater
الرائده في مجال رصد وتحليل الإعلام ومواقع التواصل الإجتماعي. قبل أنتهاء التصويت على الجائزة
و بما أن الجائزة المقدمة من السعودية كان لابد من المشاركة الفعالة من المملكة العربية السعودية تليها دولة الكويت
و التي اعتقد أن أبرز أسباب المشاركة من الكويت بسبب الإعلان عن الجائزة من خلال الكويتية السيدة نهى نبيل
و التي تعد من أكثر المؤثرات متابعة في حساباتها في سناب شات و إنستجرام
الإعلان عبر المؤثرين
لاشك في أن الإعلان عبر حسابات مشاهير مواقع التواصل الإجتماعي من أكثر طرق التسويق جدلاً لانها تبرز أهداف الحملة
و تلمعها بصورة كبيرة لإيصالها لشريحة كبيرة من المتابعين بشكل منسق و ملفت و لكن في جائزة الإصرار و رغم فعاليتها في
إيصال الإعلان عن الجائزة و إبراز قصص المرشحين بشكل متواصل الا انها في أخر أيام التصويت أتخذت منحى آخر عن
أهداف الجائزة.. حيث قدم عدد كبير من المؤثرين المميزين في المملكة العربية السعودية الجائزة بدء من حضورهم لحفل
إطلاق جائزة الإصرار مروراً بنشرهم لقصص المرشحين مع طلبهم التصويت للمشاركين في موقع الجائزة و تم التأكيد
على إسماء من المشاركين كدعم شخصي لهم كونهم من أصدقاء المؤثر أو أنه يجد فيه المشاركة الأفضل و الأكثر إستحقاقاً للحصول على الجائزة
ومما لاشك فيه أن استخدام المؤثرين من أهم الطرق التسويقية التي تساعد على نشر المعلومات بطريقة واضحة و مميزة بناء على إبداعهم
في حساباتهم في مواقع التواصل الإجتماعي و من أبرز المؤثرين الذين كانو سفراء للجائزة هم:
١- محمد النحيت
٢- فراس بقنة
٣- خيرية أبو لبن
٤- محمد الحمدان
٥- عادل رضوان
٦- سارة الودعاني و غيرهم
اختيار المؤثرين كان متنوع و لكن كما ذكرنا كان هناك تحيز من بعض المؤثرين لبعض المشاركين في الجائزة حيث تم تقديمهم بشكل مختلف
عن بقية المشاركين مما ساهم في إرتفاع عدد المصوتين له و هذا لا يناسب طبيعة السفير حيث أنه لابد من إبعاد عاطفته و علاقته لكي تحقق الجائزة أهدافها دون تشيجع مشارك عن غيره
و لهذا السبب لابد أن المنظمين للجائزة لاحظو دخول أحدى مشاهير تويتر قبل توقف التصويت لهاشتاق الجائزة و طلب متابعيه التصويت
لأحدى المشاركات في الجائزة لإنه لم يتم تقديمها بشكل مناسب من قبل المؤثرين و أنه تم ظلمها بسبب عدم العدل في الإعلان عنها كبقية
المشاركين لذلك تم قلب نتائج التصويت في أخر يوم قبل إنتهاء المدة المحددة لذلك
لذلك من الضروري أن يهتم المؤثر بطريقة عرضه و دعمه للمشاركين و أن يبعد العلاقات الشخصية عند الإعلان لكي لا يؤثر رأيه لمتابعيه
و تفقد الجائزة هدفها الأساسي الا وهو دعم الأكثر إصراراً من وجه نظر المصوت مما جعل الكثير من المغردين يستنكر فكرة الدعم عبر المؤثرين لما فيها من عدم العدل مع بقية المشاركين
آخيراً : لا شك أن المنسقين للحملة الإعلانية لجائزة إصرار أستطاعو تحقيق أهداف الحملة إذا أن الإعلانات الضخمة
التي صاحبت التصويت للجائزة أثمرت بعدد هائل من المشاركين في التصويت للجائزة ليتجاوز المشارك أكثر من
٢٠ الف صوت .. هذا بالإضافة لترسيخ مفهوم الإصرار عند العمل لتحقيق الطموح و الأهداف المراد بها
ملاحظة
إحصائيات وتحليلات تويتر ومواقع التواصل الإجتماعي الأخرى مقدمة من شركة Meltwater الرائدة في تقديم حلول رصد
وتحليل الإعلام ومواقع التواصل الإجتماعي. للمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع باللغة العربية:
www.meltwater.com/ae او باللغة الانجليزية www.meltwater.com
